Если вы хотите, чтобы вам нужно было рассказать достойную запрограммированную историю и по-настоящему сравнить ее с вашей аудиторией, визуальные части необходимы.
Визуальные эффекты увеличивают способность людей просматривать ваш контент на 80% и могут помочь донести ваше сообщение более значимым образом. В частности, визуальные эффекты могут увеличить время, которое клиент проводит на вашем сайте, и снизить процент возвратных ссылок.
По словам Backlinko, Sight and sound побуждает вас поддерживать те флаги клиентских ассоциаций, на которых Google сосредоточился больше всего. Кроме того, он создает кажущуюся оценку вашего содержания — что подразумевает, что люди обязательно подключатся к нему.
Как правило, прочные визуальные эффекты помогают природе вашего содержания, которое и веб-сканеры, и ваша публика увидят и оценят. В этом посте мы покажем вам, какие визуальные эффекты использовать, когда их использовать и как улучшить изображения для лучшей возможности позиционирования.
Виды визуальных эффектов для продвижения контента
Что именно мы имеем в виду, когда говорим «визуальные эффекты»?
В сфере рекламы по существу визуальные эффекты охватывают любой ресурс, который не является текстом. Визуальные эффекты могут включать контент, но обычно они пойманы в какой-то тип фотографии, реалистичной, медийной или интеллектуальной составляющей.
Иногда визуальный элемент может быть фокусом части содержания. Например, вам может понадобиться инфографика на странице блога и просто включить короткую презентацию из повторяющихся двух-трех значимых ключевых слов. Или же вы можете перенести видео на свою страницу Facebook.
К хорошо известным видам визуальных аранжировок относятся:
- Заголовочные картинки для сайтов
- Фотографии с ключевыми заявлениями из дубликатов
- Уникальная фотография
- Снимки экрана (часто используются при предоставлении указаний)
- Диаграммы, графики и различные изображения, содержащие информацию и детали
- Инфографика (используется для различных целей, но особенно удобна для передачи сложных данных)
GIF-файлы и изображения
Звук и записи (включая живые, записанные, реалистичные и энергичные записи)
Интуитивно понятные компоненты, такие как тест, игра, вычислительная машина, карта и т. д.
Ознакомьтесь с этим невероятным постом от Content Marketing Institute, в котором вы найдете еще больше идей по использованию визуальных эффектов в продвижении контента.
Преимущество уникальных визуальных эффектов
Вы могли заметить, что я исключил стоковые фотографии из списка выше. Естественно, многочисленные организации полагаются на стоковые фотографии, когда активы ограничены. Действительно, это лучше, чем ничего, и вы в любом случае можете улучшить стоковые фотографии, чтобы они отображались в элементах запроса. (Просто убедитесь, что фотография имеет законные права.) Но фотографии и изображения, уникальные для вашего изображения, выделяют вас среди ваших конкурентов.
Пользовательские изображения улучшат особый характер вашего изображения и сделают ваше содержание более связным. Использование изображений для разделения дубликатов заставляет клиентов просматривать больше вашего содержания и увеличивает время, проведенное на странице. Более того, когда вы используете визуальные эффекты для информирования клиентов о чем-то в вашей отрасли, ваш образ становится более обоснованным экспертом по этому вопросу. У вас также будет более примечательный ассортимент содержания для использования в кампаниях по электронной почте и платных продвижениях.
Когда использовать визуальные эффекты в рекламе вашего товара
Можно с уверенностью сказать, что правильный ответ: Всегда.
Было проведено так много исследований о силе визуальных эффектов в реальной рекламе, что кажется почти бессмысленным проводить какую-либо презентацию без визуальных эффектов.
Видео, в частности, является типом вещества, оказывающим гигантское влияние на продвинутый мир. В 2016 году расходы на продвинутую рекламу превзошли расходы на ТВ, что интересно, и Cisco прогнозирует, что к 2019 году мировой веб-трафик с записей составит 80% всего веб-трафика.
Как бы то ни было, будьте осторожны: даже если визуальные эффекты невероятны, это не значит, что вы увидите лучшие результаты, прикрепив стоковую фотографию к записи в блоге.
У каждого визуального образа должна быть причина.
Независимо от того, является ли это видео с рекомендациями по наилучшему использованию товара, изображением с ключевым утверждением или графиком, демонстрирующим данные из обзора бренда, ваши визуальные материалы должны быть ценными и улучшать ваше взаимодействие с читателями.
Начните с методологии продвижения визуального содержания:
1. Оформите свои активы. У вас есть визуальный дизайнер? Видеоруководитель? Инженер-разработчик? Есть ли возможность переоценить или нанять кого-то внутри? Или, с другой стороны, вы обращаетесь к устройствам, например, Venngage или Canva, которые могут помочь вам с ведением бизнеса?
2. Распознайте и кратко изложите визуальный контент, который хорошо себя зарекомендовал ранее. Как вы можете улучшить или скопировать эти ресурсы? Есть ли контент, который вы можете перепрофилировать во что-то новое, например, преобразовать ваш последний онлайн-курс в инфографику? Если вы еще не пробовали использовать определенные визуальные организации, подумайте, какие аранжировки найдут отклик у вашей аудитории и будут хорошим предзнаменованием для вашего имиджа.
3. Охарактеризуйте причину каждой визуальной организации. Это гарантирует, что все ваши визуальные материалы используются по назначению. Например, в этом году вы можете выбрать использование записей для пояснения начала части ваших элементов. Или, с другой стороны, вы можете сделать прогрессию планов, чтобы представить информацию из нового отчета, который вы направили.
4. Определите ход событий. Когда вы определитесь с ресурсами и визуальными материалами, которые вам необходимо создать, установите практические сроки завершения и распространения этих проектов.
5. Определите свои ключевые показатели эффективности. Как бы вы хотели определить достижение вашего визуального содержания? Возможно, вам нужно больше онлайн-медиа-обязательств (лайки, предложения, комментарии), или, может быть, вам нужно больше веб-трафика или более высокая ставка оплаты. Запишите эти KPI, чтобы проанализировать презентацию для будущего упорядочивания визуального содержания.
Наличие разработанной методологии гарантирует, что вы используете визуальные материалы, которые имеют значение для вашего имиджа и будут передавать желаемые вами результаты.
Самый эффективный метод улучшения изображений для SEO
Поисковая оптимизация (SEO) — это не только контентная игра. Если ваша фотография занимает лидирующие позиции в поиске картинок Google, у вас будет гораздо больше шансов заставить клиентов перейти на страницу вашего веб-сайта.
Особенно стоит улучшить эти изображения для поиска, если ваш бизнес продает глубоко визуальный товар или администрацию, или если у вас есть уникальные изображения, которые превосходят изображения ваших конкурентов. Изображения, которые представляют информацию и могут быть связаны или упомянуты, также стоит продвигать.
В зависимости от запроса на поиск, «пакет изображений» может отображаться близко к самой высокой точке страницы. Moz Cast показывает, что 12,5 процентов веб-поиска в Google содержат пакет изображений таким образом:
Имя документа изображения
Постарайтесь не оставлять уникальное имя документа фотографии (например, IMG-205.jpg). В зависимости от того, что вам нужно для ранжирования, вы должны либо поставить броскую фразу, либо основную тему фотографии на первое место. Таким образом, Google сможет определить, в чем здесь проблема.
Учитывая все обстоятельства, включите простое, но полезное изображение, чтобы отделить эту картинку от других. Если вы продаете трафареты-разделители и отмечаете каждую из своих картинок как трафарет-1, трафарет-2 и т. д., то это менее полезно для инструментов веб-поиска. Или, может быть, добавьте разделительные термины. Например, трафарет-разделитель-цветок природа.jpg.
Кстати, нет никакой разумной причины, по которой вы должны использовать прогоны, однако Мэтт Каттс из Google однажды пояснил, что есть небольшое улучшение, если вы используете прогоны в названиях записей. Независимо от того, является ли улучшение незначительным, ей-богу, мы будем их использовать.
Знаки качества ALT
Подумайте о теге ALT как о контенте, который заменит вашу картинку в индексированных списках. Этот контент появляется при наведении на картинку, когда возникают проблемы с доставкой картинки и для людей с ослабленным зрением и слухом.
Тег ALT также полезен для SEO. Веб-сканеры не видят вашу фотографию, поэтому они используют текст метки ALT, чтобы понять, что представляет собой ваша фотография и как ее ранжировать.
Содержание в целом менее 125 символов, однако должно быть графическим и включать ваши объективные ключевые слова. Тем не менее, как и в SEO на странице, вам нужно будет избегать заполнения ключевых слов в вашем теге ALT. Составьте изображение так, как будто вы помогаете своей публике понять вашу картину.
Ситуация с картинкой
Если у вас есть изображения, которые нужно запомнить по содержанию, перенесите их в CMP и разместите в соответствующих местах на странице.
Исследование Blog pros проанализировало 100 постов с высоким рейтингом и обнаружило, что посты достигали середины одной картинки каждые 350 слов. Однако подумайте об этом, принимая во внимание другие факторы.
К чему это сводится, и к чему это обычно сводится, так это к опыту клиента. Улучшают ли картинки ваше сообщение и помогают ли они читателям, или вы бы сказали, что включаете визуальные эффекты ради визуальных эффектов?
Google сотрудничал с SOASTA, выставочной и экзаменационной организацией, чтобы предвидеть преобразования и рикошетные показатели с использованием ИИ. Их исследование дало понимание количества визуальных эффектов для использования в куске вещества:
Размер изображения и скорость загрузки страницы
Изображения — типичный нарушитель для умеренного времени укладки страниц. Это серьезно! Поэтому полезно ознакомиться с передовыми методами измерения и давления изображений, чтобы помочь ускорить страницу.
По данным Google, 40% покупателей покинут страницу, которая заполняется дольше трех секунд. Более того, 79% покупателей, разочарованных работой сайта, говорят, что они не склонны покупать на похожем сайте еще раз. Если клиенту нужно ждать слишком долго, чтобы даже подумать о переходе на вашу страницу, вы увидите гораздо более высокий показатель пропусков, что может повлиять на рейтинг вашей страницы.
Ключ к фотографиям — найти идеальный размер без потери качества, как указано в Search Engine Journal. Вы можете изменить размер изображения, изменив его размер и дополнительно упаковав его, но при этом убедиться, что изображение не теряет пиксели и не становится изуродованным.
Функция сохранения для веб-сайта Adobe Photoshop — полезный инструмент. В Photoshop вы можете изменить размер изображения перед сохранением, сделав размер документа более подходящим для пользовательского опыта, поясняет Search Engine Journal. Photoshop имеет предустановки для выбора качества изображения, от 1,38 МБ до 86 Кб. В целом, что-то в центре не повлияет на цель или скорость.
Заключительные слова
Вышеизложенное — это различные способы, которыми разнообразие визуальных элементов на вашем сайте может способствовать вашему рейтингу SEO, и параметры, которые вам необходимо контролировать для этого. Но если вы не знакомы с SEO и не имеете достаточных знаний о нем, вы могли найти изложенные нами пункты немного запутанными. В таком случае мы бы рекомендовали вам привлечь команду экспертов по SEO, чтобы помочь вам привести свой бизнес в соответствие с требованиями оптимизации. Это особенно необходимо, если у вас есть бизнес, который может творить чудеса с лучшими визуальными элементами, например, бизнес электронной коммерции.
Итак, если вы владелец бизнеса с вашим интернет-магазином или веб-сайтом на основе таких провайдеров, как Shopify или Wix, или у вас есть индивидуальный сайт, мы бы рекомендовали воспользоваться руководством экспертов в этой области, чтобы узнать, какие плагины устанавливать и какие стратегии SEO вам следует реализовать. Например, если у вас есть интернет-магазин на Shopify, вы можете ознакомиться с лучшими услугами Shopify SEO, которыми вы можете воспользоваться, чтобы повысить видимость вашего бизнеса и, в конечном итоге, доход.